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双十一天猫办春晚 冯小刚导演执导
双十一天猫办春晚冯小刚导演执导，9月8日，阿里巴巴集团CEO张勇在杭州出席“新网商峰会”时宣布，阿里巴巴2021年“双11”全球狂欢节正式启动。全球化、全渠道、全民文化盛典将成为今年“双11”的三大关键看点。而在11月10日晚上，阿里巴巴将与合作伙伴举办长达4小时的晚会，以庆祝“双11”这一盛会。
张勇将这场晚会被称为“双11春晚”，并表示既然是春晚，理所当然应有大咖出席，知名导演冯小刚将担任此次“双11春晚”的导演，届时还将会有多位大牌明星加盟此次晚会，全球直播。晚会还会有大量的在线互动环节，具体细节将在9月下旬的晚会商家招标会上公布。
张勇在会上作主旨演讲
据观察者网了解，今年的“双11”的招商活动也已启动，预计持续至本月下旬，报名商家从国际巨头品牌企业到已经崛起为行业中坚的“淘品牌”，涵盖广泛，报名数量及质量亦超出以往。张勇表示，并不看重此次“双11”活动具体销量数字，而是期待来自全球各地、不同领域的企业参与，为中国消费者带来最新的产品，最优的体验和最创新的消费模式。
阿里自2009年创造“双11”起至今已走过6个年头，获得了巨大的成功。2013年，李克强总理曾专门就“双11”对马云表示：你们创造了一个消费时点。2021年，“双11”成交金额创纪录地达到了571亿元，令人咋舌。目前，这一特殊的“节日”已成为中国数亿网民最为期待的年度盛事之一。
但是，盛世的背后同样有着隐忧。2021年中国经济放缓和整个互联网经济的衰退也对阿里造成了一定的影响，2021年阿里巴巴集团第二季度营收202.45亿元，同比增长28%；阿里巴巴集团净利润为308.16亿元，净利同比增长148%。但在2021年同期，阿里营收增速为46%，净利增速为184%，由此可看出，增速明显放缓。
面临这样的状况，阿里需要创新和突破。目前看来阿里选择了国际化和加强现有业务作为其突破之路：国际化方面先是招揽高盛迈克·埃文斯出任总裁，随后又与德国零售巨头麦德龙和英国零售巨头Sainsbury's达成战略合作；此次打造“双11春晚”则可看作其在加强现有业务上的又一重大尝试。
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